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Formation sur le référencement local - Google

Le référencement local est une discipline qui peut être la principale pour une entreprise offrant des services de proximité. Voyons pourquoi il est important de la considérer dès le début de son activité.

Qu'est ce que le référencement ?

Le référencement naturel

Le référencement naturel, appelé SEO (acronyme de Search Engine Optimization) est une technique visant à positionner un site internet dans les premiers résultats d'un moteur de recherche (Google pour le plus utilisé) sur un maximum de mots clés pertinents. Le référencement naturel demande des savoirs faire techniques précis et une bonne analyse de la culture web. Le référencement est essentiel pour de plus en plus de sociétés pour qui internet est devenu la première source de revenu. Un site internet à visée commerciale ou même simplement informatif ne peut exister que s'il est vu par un maximum de personnes. Google est le moteur de recherche le plus utilisé en France et la plupart des internautes l’utilisent pour une recherche sur Internet. Etre visible dans les premiers résultats que propose le moteur est donc un gage de réussite pour une entreprise, qui pourra facilement faire connaitre ses produits et ses services.

Le référencement international

Lorsque l'on pense au référencement local on peut penser que le référencement international n'est pas important. Et pourtant, il convient de bien analyser quelles sont les portées et les retombés que l'on souhaite pour son entreprise. Un site touristique sera dans l’impératif de mettre le référencement local en application, sans négliger le référencement en langues étrangères. Cela est indispensable pour toucher les voyageurs du monde entier qui vont chercher avec des requêtes géolocalisées, ce qu'ils peuvent faire pendant leur séjour près de chez vous. Toucher un maximum d'internautes de tous les pays qui recherchent une activité à pratiquer durant les vacances est gage de réussite pour un musée, un parc d’attraction ou un centre de loisirs par exemple. L’hôtellerie et la restauration sont également des activités essentielles du tourisme internationale ; ils se doivent de penser le référencement à l'international.

Le référencement payant

Le référencement payant est ce que l'on appelle dans le métier, les Adwords, autrement dit la publicité sur Google. Ces publicités se caractérisent par les annonces que l'on voit apparaître tout en haut de la page (au nombre de 4) et en bas de page (au maximum 3). Elles ont l'avantage énorme d’être visibles tout en haut de la page, apparaissant uniquement suite à une requête précise. L’avantage est que ces annonces se payent que lorsqu'elles sont cliquées. Cependant, il est difficile d’être présent dans ces annonces toute la journée au risque de payer une petite fortune. L'outil Adwords de Google est extrêmement modulable et les fonctions proposées sont nombreuses. Il est donc possible de faire une campagne de publicité uniquement géolocalisée et donc de ne toucher qu'une petite partie des internautes. Grâce à des réglages de localisation des internautes et à une fine analyse d'achat des mots clés, il est possible de faire un référencement local efficace et à moindre coût.

Qu'est ce que le référencement local ?

Le référencement local peut être considéré de deux façons:
  • soit le site ressort sur des requêtes contenant un mot clé local spécifique (le nom d'une ville par exemple)
  • soit le site ressort sur une requête générique, aux internautes ayant fait une recherche dans le secteur dans lequel la société se trouve.
Ces deux éléments pouvant bien sur être associés. Imaginez une pizzeria : son principal but sera de faire apparaître son site internet dans les premiers résultats de Google suite à une requête du style "commande de pizza à Bordeaux". En travaillant le référencement local de son site internet, ce restaurant spécialisé dans la livraison de pizza dans la ville de Bordeaux pourra toucher les internautes connectés à Bordeaux. Le but est d’apparaître à la fois avec la requête "Bordeaux" et sans mention de la ville. En effet, les internautes ne pensent pas toujours à renseigner la ville où ils se trouvent lors de ce genre de requête. Pour eux, il va être évident que s'ils tapent "commande pizza" en étant dans la ville de Bordeaux, Google leur proposera les pizzerias qui se trouvent à proximité et qui pourront les servir le plus rapidement possible. C'est pour cela que le référencement local va être indispensable, afin d’être présent sur les requêtes courtes et génériques (qui sont aussi concurrentielles et donc difficiles).
Référencement local

Mise en place d'une stratégie de mots clés

La mise en place d'une stratégie de mots clés est un travail minutieux, qu'il convient de ne pas négliger. Il faudra penser ces mots clés en amont, dès la création du site, afin de rendre leur mise en place plus facile. Intégrés à la structure du site, dans ses menus et ses contenus, les mots clés seront plus à même d'offrir un référencement local efficace que s'ils sont pensés et rajoutés trop tard.

Google My Business

Google My Business a été créé par Google pour faciliter la localisation des entreprises dans ses résultats. Indispensable à une stratégie de référencement local, créer un compte Google My Business pour son entreprise va être bénéfique pour de nombreuses raisons :
  • apparition de l'entreprise dans les résultats adresses. Ces résultats sont parfois positionnés sous les annonces Adwords et avant les résultats naturels. Ces adresses offrent donc une visibilité non négligeable à l'entreprise si celle-ci apparaît dans les 3 premiers,
  • apparition de l'entreprise dans le Knowledge Graph, cette fiche qui apparaît sur la droite lors d'une recherche sur Google et qui donnent de très nombreux renseignements sur l’entreprise (numéro de téléphone, adresse, site web, photos, avis clients et horaires d'ouverture pour les informations les plus importantes). Le Knowledge Graph peut apparaître facilement lors d'une recherche local, si l'enregistrement de la fiche Google My Business a été bien renseigné.
Google My Business est donc un élément important du référencement local à prendre en considération.

Pourquoi se former au référencement local ?

Voyons pourquoi il est important de se former et de former ses collaborateurs aux référencement local.

Les intérêts de la formation pour votre entreprise

Les nombreux points évoqués plus haut vous montrent l'importance d'avoir un site internet avec un bon référencement local. Former les collaborateurs et toutes les personnes qui peuvent ajouter des données sur le site va être indispensable pour bien appréhender le référencement, ou ne pas endommager ou perdre, les bénéfices d'un référencement préalablement mis en place. Un site internet a pour vocation d'être alimenté et mis à jour régulièrement. En formant les intervenants de votre entreprise au référencement local, vous vous assurez de toujours avoir les bonnes manières et de garder votre site dans les meilleures positions. Le référencement local ne s'improvise pas. Afin de ne pas faire d'erreur et d'éviter que votre site ne soit perdu dans les profondeurs de Google, formez-vous au référencement local avec des professionnels qui vous transmettront les bons gestes. Au quotidien, le contenu de votre site internet sera optimisé pour apparaître sur les requêtes locales. Un investissement de départ qui ne sera pas perdu, grâce aux retombées rapidement visibles que votre société obtiendra.

Les intérêts de la formation pour la visibilité de votre site

Sur internet, la concurrence est rude ! Que vous soyez un restaurant de quartier ou un musée réputé, la notoriété de votre site internet passera inévitablement par sa visibilité sur Google. En vous formant au référencement local, vous serez efficace pour appréhender la concurrence. Faites fructifier votre chiffre d'affaire grâce aux avis clients, travaillez votre identité visuelle grâce à Google image et à Google My Business, augmentez vos visites grâce à des campagnes Adwords ponctuelles et saisonnières, atteignez les trois premières positions des résultats naturel sur Google avec les dix mots clés qui font le plus vendre. Une formation au référencement local sera indispensable pour faire de votre activité, une réussite !
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Créer un site web est devenu un vecteur incontournable de la communication. Votre site internet est la première image que vous renvoyez à vos clients sur votre entreprise.
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Les Témoignages

J-Yves TOUPINDecembre 2014

Un résultat qui reflète avec précision notre activité web, une bonne disponibilité et un suivi rigoureux.

Kelly STAGNESeptembre 2014

Merci pour votre réalisation et le soin apporté à notre site. Ecoute et réactivité !

Laurent HOGEZFévrier 2014

Notre site de vente en ligne a fait un bon en avant grâce à votre référencement, très impressionnant. Un grand MERCI.

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